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两大城市名片牵手 王老吉助力2014广州马拉松赛

时间:2019-12-02 10:27:59

两大城市名片牵手 王老吉助力2014广州马拉松赛

11月23日,2014广汽丰田广州马拉松赛即将扣响发令枪。与往年相比,今年赛事热度进一步升级,共吸引到近5万名选手报名,最终来自40个国家和地区的2万人获得参赛资格,共享路跑盛宴。在2012年第一届广州马拉松赛创办时,正宗王老吉就成为了赛事官方独家凉茶供应商,到今年已是连续第三年牵手。作为赛事合作历史最长的赞助商之一,王老吉一路走来见证并助力了广州马拉松赛,在今年的赛事中,王老吉将再次全情投入,为赛事注入越来越多的“吉”能量。

同倡全民运动健康生活 王老吉与广马三续情缘

王老吉之所以与广州马拉松三度牵手,基于双方在多个方面的高度契合。在赛事主题上,广州马拉松赛倡导“名城、和谐、健康”,公益色彩浓厚,与王老吉的品牌宗旨不谋而合。在赛事形象上,广马赛道主要沿珠江两岸设置,集中展示了珠江两岸最具岭南特色的人文风情、最具羊城历史的风景名胜,最具时尚气息的文化潮流,被国际田联认为是当今世界马拉松赛最美赛道之一,也符合了王老吉既继承传统又焕发时尚光彩的品牌形象。同时经过三年发展,影响力日益提升的广州马拉松赛已经成为广州发展全民健身运动、倡导健康生活方式、提升城市知名度和影响力的一大城市名片。和正宗王老吉一样,成为了各自领域内的广州城市代表形象,双方的牵手可谓“门当户对”,天作之合。

对于广州马拉松赛这一本土赛事,王老吉除了履行赞助商职责外,还将以高涨的东道主热情投入其中,全力助阵赛事影响力升级。赛事期间,由王老吉员工组成的方阵也将投入比赛,在积极参与的同时也为广大运动员加油助威。在比赛过程中,王老吉提供的赠饮将为运动员们补充能量,精心准备的保健设施也将在赛后帮助运动员放松肌肉。在这一系列举措中,王老吉将通过实际行动支持赛事,并大力践行广马和王老吉共同倡导的健康生活理念,为赛事不断注入“吉”能量。

体育营销点面结合,王老吉打造城市传说

正宗王老吉近年来发力体育营销,2014年缔造出众多亮点,而与广州马拉松赛的再度牵手将带来年底的又一次高潮。与往年相比,王老吉2014年体育营销的“点面结合”特色越发鲜明,在举办全国性营销活动的同时,进一步注重“城市话题”的制造,频频结合各城市当地热点事件和本土文化焦点,注重和各地消费者的互动与情感联系,与广州马拉松赛第三年的合作就堪称其中范本之一。

2014年是世界杯年,王老吉开展了“吉”情巴西竞猜活动,以创新有趣的互动形式,在一个月内吸引了超过1800万人参与。在高校中举行的王老吉超“吉”杯五人制足球狂欢节中,共有数千支高校队伍参与角逐,成功在全国高校中刮起了一阵青春足球风暴。

在全国范围内开展营销活动的同时,王老吉还在众多大城市中留下了体育佳话,比如中甲深圳红钻“欠薪门”发生后,王老吉仗义援手,帮助深足度过难关,受到各方一致好评;重庆力帆冲超成功后,在全城狂欢的喜庆时刻,王老吉将庆功冲超与当地火锅特色融合,推出了一场面向重庆消费者的全民火锅庆功宴,让山城球迷庆祝球队四年后重回中超的同时,也感受到来自王老吉的祝福与欢乐。这些地方特色鲜明的体育事件,将和广州马拉松一样,成为当地消费者久远的城市回忆。

体育营销中“点面结合”特色的益发鲜明,显示着王老吉整体市场营销的进一步深化和精耕细作。据国家权威部门发布的行业报告,2013年王老吉以高达49.93%的市场份额稳占凉茶销量冠军宝座,连续成为中国消费者满意度最高的凉茶品牌;同时广药集团的2014中报显示,王老吉凉茶上半年销量已实现“时间过半、任务过半”,市场表现喜人。在整体市场占据绝对优势的同时,王老吉需要将营销进一步做深做细,深耕各地市场,和广州马拉松赛等城市体育热点进一步加强合作,正是王老吉攀登新高峰过程中的强烈需求。

自诞生至今,正宗王老吉已经走过了186年漫漫长路,这段旅程也是一场马拉松,需要一代代王老吉人秉承“吉”文化理念,坚持不懈的跑下去。展望未来,王老吉在助力广州马拉松赛影响力不断提升的同时,也将和广州马拉松赛一起,在各自领域内缔造出越来越多的马拉松传奇。哈尔滨癫痫医院哪家治疗石家庄哪个医院致癫痫病好甘肃治疗癫痫哪个医院最好吃药能治好羊癫疯吗

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